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“老字号”迎来数字化新商机

作者: 胡蔚 来源: 兵团日报 日期: 2020-04-13

对于正在寻求转型契机的老字号而言,正是适逢其时,如果能够搭上数字化转型的快车,那么老字号振兴将会更加充满希望。

潘家园鉴宝、吴裕泰论茶道、内联升做鞋……疫情期间,“老北京”集体开直播“圈粉”。开网店、做直播、运营粉丝、迭代产品,北京的老商圈、老字号忙得不亦乐乎。据了解,目前北京一半以上的老字号已入驻淘宝直播,报告显示北京直播人才需求位居全国首位。

老字号依靠长期的历史积淀积累了无形的品牌资产,打造出一块块在国人心目中颇具分量的“金字招牌”,时至今日,消费者依然对一些老字号情有独钟,老字号品牌所蕴含的价值认同仍然是企业的宝贵财富。但是面对新业态丛生、新模式频现的现代市场竞争环境,如果老字号故步自封、不思进取,那么品牌文化积淀也会被蚕食殆尽,甚至有可能退出历史舞台。

创新求变,是摆在老字号面前的必答题。从市场反应和消费者反馈来看,数字化转型无疑是一条充满前景的道路。受新冠肺炎疫情影响,传统产业遭受了巨大冲击,但数字经济反而逆势增长,数字产业化、产业数字化的未来潜力强力迸发,在此次疫情之后必将步入快车道。这对于正在寻求转型契机的老字号而言,正是适逢其时,如果能够搭上数字化转型的快车,那么老字号振兴将会更加充满希望。

老字号进行数字化转型,要主动拥抱互联网。比如通过网络直播向消费者呈现老字号的文化底蕴和工艺技艺,可以带动线上销售,为线下导流,增加用户黏性,拓展产品营销网络;老字号进行数字化转型要以互联网为媒介,拓展在线预订、送货上门等服务业务,为消费者提供个性化、定制化产品和服务,把网络审美、网民需求融入新产品的设计与研发之中,兼容“高文化附加值+高创意附加值”,实现品位与潮流、品质与个性的有机结合;通过5G、人工智能等新技术开拓新的消费场景,为消费者提供多元化的消费体验。

老字号本身就具有良好的美誉度和品牌优势,拥有很好的数字化转型基础,只要能够保持产品优质、工艺精美等固有传统,那么在被“数字”赋能之后,必然能焕发出更耀眼的光芒。


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责任编辑:刘芳
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